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小眾 Telfar 品牌在IG上明星都被圈粉!
Posted On 11/23/2023 00:57:50 by mmrnkbqfexgs

昨日(9月14日)俗稱「設計師奧斯卡」的美國設計師大獎CFDA因疫情從六月延宕至今終於公布正式獲獎名單,在一長高級時裝屋名單中,小眾品牌「Telfar」則突破老牌精品重圍、勇奪配件大獎,而且是現在整個時尚圈最難買到的包包。這品牌在台灣可能還有點陌生,不過明星Dua Lipa、賽琳娜Selena Gomez和Bella Hadid都早已紛紛背起他們最具指標性的鋼印Logo托特購物袋。

賴比瑞亞裔的設計師Telfar Clemens在2005年就已創立品牌Telfar,但這款「爆款包It Bag」是到2014年才設計出來。三種容量、長短雙背帶、環保皮革、300元美金有找的親民價格這兩年於社群上大爆紅,一包難求的Telfar手袋現在直接被 暱稱為「Bushwick Birkin」(布希維克柏金包)。紐約布魯克林區的Bushwick是究竟是一個什麼樣的地方呢?他是街頭青年次文化、塗鴉蓬勃發展的地方,相較於對岸曼哈頓 島大都會的珠光寶氣,Bushwick自成一格且日日充滿生命力,再加上品牌從一開始就大力強調無種族、無性別差異,搭上今年「Black Lives Matter」運動,Telfar迅速引爆搶購熱潮、直接導致官網塞車癱瘓!一個方方正正的環保皮革購物袋有什麼魔力?往下滑,背後的故事現在講給你聽!

關於Telfar的五件事!

  1. 創下7分鐘內售罄的紀錄

2020年的大家除了搶購衛生紙,Telfar Bag更是三個尺寸一起缺貨、一包難求,在購物網站Lyst上也搶進了2020第一季度的關鍵字熱搜前三名。熱潮導致許多不良轉賣風氣,原先150美金至257美金的 包款可以以將近十倍價格賣掉,還導致官方網站大癱瘓,根本比柏金包還可遇不可求!

2020年八月Telfar為了安慰搶不到包的大家、並且杜絕轉賣的惡性循環,特地安排Telfar Bag Security Program,開放24小時預購,並保證大家能在今年年底前收到這個包。沒想到的是,此預購一開放不到七分鐘就結束,很多消費者收到郵件才登入官網,發現為時 已晚。

根據設計師本人Telfar Clemens說,這個包從無到有必須經過半年的生產期,本來他們也希望大家都可以買到喜歡的包,但:「一瞬間賣掉幾千個包,再怎樣生產都會缺貨的吧。」

  1. 兩年內銷售額翻16倍

2014年誕生的Telfar包,一直到2017年Telfar拿下美國設計師協會設計基金大獎(CFDA Funds),才終於開始在社群上受到關注。

從2017年到2020年,銷售額10萬美元的小眾品牌直接攀升16倍至一年160萬美元, 關鍵因素除了明星加持,最大功臣就是次文化社群裡迅速傳播的「部落效應」,不是每個人都需要柏金包,而是製造屬於自己部落裡的柏金包!

  1. 300美元有找的超親民價位

儘管號稱「布希維克柏金包」但價位比起柏金包簡直是太親民。從最小、也是最熱賣的迷你尺寸價位150美金(約台幣4,400元)、中型尺寸價格202美金(約台 幣5,900元),而最大的尺寸也是300元美金有找、價格254美金(約台幣7,420元),充滿功能性的包愛裝什麼就裝什麼,完全不傷荷包。

  1. 原本要與GAP合作聯名款,但是…

Telfar不斷攀升的人氣讓品牌開始得到其他品牌投以關注,Telfar 包原本在今年初宣佈將與GAP建立長期合作關係,聯名系列也將攻佔全球GAP門市,不過,最後Telfar遭GAP放鳥、最後選擇肯爺Kanye West的Yeezy,還簽下了十年合約。

身為一個非裔設計師品牌的Telfar,除了因為美國「Black Lives Matter」黑人人權議題而更加受到支持,也因為「被GAP放鳥」一事增加意想不到的關注度。

看更多IG潮人背Telfar

  1. 「人人有包背」的精神

賴比瑞亞裔設計師Telfar Clemens在紐約皇后區長大,從小被包圍在種族、膚色、性別最最多元的環境裡,「時尚是大家的」這種觀念從小就根深蒂固在他心中,於是2005年創立品牌時 ,他早已明確設定品牌「獻給所有人」(It's not for you, it's for everyone.)的主張!

不管是模特、或是支持Telfar包的藝人明星,許多都是非裔族群,Telfar也表示過自己的包絕對不是給「white and rich」背的,立場鮮明的Telfar已經建立了全新「爆款手袋It Bag」的秩序,有錢你也不一定買得到!想要了解更多單品,點選進入Telfar 台灣官網選購,探索更多明星單品!

Tags: 小眾 Telfar 品牌在IG上明星都被圈粉!



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