昨日（9月14日）俗稱「設計師奧斯卡」的美國設計師大獎CFDA因疫情從六月延宕至今終於公布正式獲獎名單，在一長高級時裝屋名單中，小眾品牌「Telfar」則突破老牌精品重圍、勇奪配件大獎，而且是現在整個時尚圈最難買到的包包。這品牌在台灣可能還有點陌生，不過明星Dua Lipa、賽琳娜Selena Gomez和Bella Hadid都早已紛紛背起他們最具指標性的鋼印Logo托特購物袋。

賴比瑞亞裔的設計師Telfar Clemens在2005年就已創立品牌Telfar，但這款「爆款包It Bag」是到2014年才設計出來。三種容量、長短雙背帶、環保皮革、300元美金有找的親民價格這兩年於社群上大爆紅，一包難求的Telfar手袋現在直接被 暱稱為「Bushwick Birkin」（布希維克柏金包）。紐約布魯克林區的Bushwick是究竟是一個什麼樣的地方呢？他是街頭青年次文化、塗鴉蓬勃發展的地方，相較於對岸曼哈頓 島大都會的珠光寶氣，Bushwick自成一格且日日充滿生命力，再加上品牌從一開始就大力強調無種族、無性別差異，搭上今年「Black Lives Matter」運動，Telfar迅速引爆搶購熱潮、直接導致官網塞車癱瘓！一個方方正正的環保皮革購物袋有什麼魔力？往下滑，背後的故事現在講給你聽！

關於Telfar的五件事！

1. 創下7分鐘內售罄的紀錄

2020年的大家除了搶購衛生紙，Telfar Bag更是三個尺寸一起缺貨、一包難求，在購物網站Lyst上也搶進了2020第一季度的關鍵字熱搜前三名。熱潮導致許多不良轉賣風氣，原先150美金至257美金的 包款可以以將近十倍價格賣掉，還導致官方網站大癱瘓，根本比柏金包還可遇不可求！

2020年八月Telfar為了安慰搶不到包的大家、並且杜絕轉賣的惡性循環，特地安排Telfar Bag Security Program，開放24小時預購，並保證大家能在今年年底前收到這個包。沒想到的是，此預購一開放不到七分鐘就結束，很多消費者收到郵件才登入官網，發現為時 已晚。

根據設計師本人Telfar Clemens說，這個包從無到有必須經過半年的生產期，本來他們也希望大家都可以買到喜歡的包，但：「一瞬間賣掉幾千個包，再怎樣生產都會缺貨的吧。」

2. 兩年內銷售額翻16倍

2014年誕生的Telfar包，一直到2017年Telfar拿下美國設計師協會設計基金大獎（CFDA Funds），才終於開始在社群上受到關注。

從2017年到2020年，銷售額10萬美元的小眾品牌直接攀升16倍至一年160萬美元， 關鍵因素除了明星加持，最大功臣就是次文化社群裡迅速傳播的「部落效應」，不是每個人都需要柏金包，而是製造屬於自己部落裡的柏金包！

3. 300美元有找的超親民價位

儘管號稱「布希維克柏金包」但價位比起柏金包簡直是太親民。從最小、也是最熱賣的迷你尺寸價位150美金（約台幣4,400元）、中型尺寸價格202美金（約台 幣5,900元），而最大的尺寸也是300元美金有找、價格254美金（約台幣7,420元），充滿功能性的包愛裝什麼就裝什麼，完全不傷荷包。

4. 原本要與GAP合作聯名款，但是…

Telfar不斷攀升的人氣讓品牌開始得到其他品牌投以關注，Telfar 包原本在今年初宣佈將與GAP建立長期合作關係，聯名系列也將攻佔全球GAP門市，不過，最後Telfar遭GAP放鳥、最後選擇肯爺Kanye West的Yeezy，還簽下了十年合約。

身為一個非裔設計師品牌的Telfar，除了因為美國「Black Lives Matter」黑人人權議題而更加受到支持，也因為「被GAP放鳥」一事增加意想不到的關注度。

看更多IG潮人背Telfar

5. 「人人有包背」的精神

賴比瑞亞裔設計師Telfar Clemens在紐約皇后區長大，從小被包圍在種族、膚色、性別最最多元的環境裡，「時尚是大家的」這種觀念從小就根深蒂固在他心中，於是2005年創立品牌時 ，他早已明確設定品牌「獻給所有人」（It's not for you, it's for everyone.）的主張！

不管是模特、或是支持Telfar包的藝人明星，許多都是非裔族群，Telfar也表示過自己的包絕對不是給「white and rich」背的，立場鮮明的Telfar已經建立了全新「爆款手袋It Bag」的秩序，有錢你也不一定買得到！想要了解更多單品，點選進入Telfar 台灣官網選購，探索更多明星單品！

Tags: 小眾 Telfar 品牌在IG上明星都被圈粉！

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